Kategorie: News
Huish Outdoors ohne Distributor in Deutschland und Österreich
Wie wir aus der Händlerschaft von Huish Outdoors erfahren haben, endet die Zusammenarbeit zwischen Liquid Sports und Huish Outdoors zum Ende Februar 2025. Im Rundschreiben welches an alle Händler versendet wurde, ist zwar der Februar 2024 angegeben – wir vermuten aber aufgrund des Sendedatums: 9.12.24, dass das Jahr 2025 gemeint ist.
Für die Händlerschaft und auch für alle Kunden der Sammelmarke Huish Outdoors ist das keine gute Nachricht und kommt ziemlich überraschend. Trotzdem ist diese Strategie (?) von Huish Outdoors nicht unbedingt neu: Bereits in der Vergangenheit gab es trotz anderslautender Ankündigungen eine 180 Grad Kehrtwende. Wir machen einen kurzen Rückblick auf die Ereignisse der Jahre 2017 bis 2019…
Rückblick
Im Jahr 2017 war Huish Outdoors ein großes Thema in der Branche. Damals ging es um den Kauf der beiden Tauchausrüstungsmarken Oceanic und Hollis. Die Idee, den führenden Tauchequipmentkonzern aufzubauen, der starke Einzelmarken unter seinem Dach vereint, wurde durch den Konzern lautstark vermarktet. Im Jahr 2019 wurde der Plan dann recht stillschweigend aufgegeben und der komplette Vertriebszweig an einen externen Partner ausgelagert.
Die Europazentrale (zuständig für Europa und Mittlerer Osten) von Huish Outdoors in Bad Aibling wurde ersatzlos geschlossen. Das war eine bittere Meldung für alle deutschen Mitarbeiter von Huish Outdoors vor allem in Kombination mit den vollmundigen Ankündigungen nach der Übernahme von Oceanic und Hollis.
Seit dieser einschneidenden Änderung der Konzernstrategie im Jahr 2017 war Liquid Sports, Kiel, der neue Distributor.
Am 9.Dezember wurde nun ein Rundschreiben an den Fachhandel versendet in der bekannt gegeben wurde dass Liquid Sports den Vertrieb der Produkte von Huish Outdoors (Atomic Aquatics, BARE, Zeagle, Oceanic, Hollis, Stahlsac) in Deutschland, Österreich und Italien einstellen wird.
Frustrierte Händlerschaft
Aus der Händlerschaft erreichte uns folgende Meinung die wir ungefiltert weitergeben: „Wieder weiß der Handel nicht was mit den Produkten von Oceanic, Hollis und jetzt auch mit weiteren Marken der Huish Gruppe hin geht. Schon nach der Schließung von Oceanic Europe im Jahr 2019 war es ein Drama mit Ersatzteilen und ungewissen Garantieabwicklungen. Kommt das jetzt wieder? Die Abwärts-Spirale bei Huish dreht sich schneller…“
Dem Kommentar können wir aktuell nichts hinzufügen werden aber die weitere Entwicklung verfolgen und darüber berichten.
Über Huish Outdoors
Das Huish-Markenportfolio umfasst Atomic Aquatics, Bare, Hollis, Oceanic, Stahlsac, Suunto und Zeagle. Mark Huish, der Eigentümer, hat seit 2011 damit insgesamt sieben Tauchsportmarken in den Konzern integriert. Anders als bei den anderen großen Marken wie Scubapro, Mares oder AquaLung, die ihre Produktportfolios unter dem Dach der Hauptmarke produzieren und vertreiben, konzentriert sich Huish Outdoors auf die Integration und Erhaltung starker, marktbekannter Einzelmarken unter dem Dach von Huish Outdoors. Allerdings war das Konzept bereits durch den Kauf des Vollsortimenters Oceanic im Jahr 2015 in Frage gestellt, da sich Huish Outdoors hier mit der bereits früher akquirierten Marke Atomic Aquatics doch eine starke Konkurrenz ins Haus geholt hatte.
Insgesamt kann man feststellen, dass mindestens in Europa die Strategie von Huish über die letzten Jahre nicht sehr erfolgreich ist.
Siehe auch:
Huish Outdoors zieht sich aus Deutschland zurück (2019)
Huish Outdoors kauft Oceanic und Hollis (2017)